Picto Studio

Visuell kommunikasjon er langt mer enn fine farger og fonter.

Som designer (eller visuell kommunikatør som noen av oss foretrekker å kalle oss) vet vi viktigheten av alt som er og ikke er i løsningene vi presenterer kunden.

Og idag ville jeg ta opp en av disse tingene, bruken av bilder, nærmere sagt portrett bilder dvs. bilder hvor brukeren kan se ansikt.
Du har sikkert lagt merke til at annonser og nettsider ofte har bilde av smilende mennesker, og det er nok mangen grunner til dette, men en av dem skal vi ta for oss her.

Nyere bruksmønster forskning har bevist at brukerens blikk blir trukket mot det vi gjenkjenner som ansikter, en av metodene de har brukt for å undersøke dette er ved å følge og måle blikket brukeren har på en nettside. Det vil si at de ved hjelp av moderne teknologi kan måle hvor på siden brukeren fokuserer.

På bilde under har vi en annonse med en baby som ser rett frem, du kan se hvor brukeren har fokusert ved å se på fargene som er lagt oppå bilde, legg merke til at områdene som har gått over til rød farge er hvor brukeren har fokusert lengst (målt i tid). Altså er hovedfokus på ansiktet til babyen.

Men hva skjer om vi bytter bilde av babyen med et hvor han ikke ser rett fram men til siden istede? Da vil blikket bli automatisk følge rettingen til blikket til babyen.

Litt bedre forklart blir det i denne illustrasjonene, hvor fokuset vises som tall og leserettning. Som du kan se fra illustrasjonen, begynner blikk som oftest midt på siden (dette er den mest naturlige plassen blikket vil falle på etter du f.eks har bladd til en ny side) deretter ser vi at fokuset flytter seg raskt til ansiktet for deretter å følge blikket til ansiktet som retter seg mot overskriten på annonsen.

Dette er bare en kort innføring om emne, men følg gjerne linkene under om du ønsker mer info om emne.

Kilde:Eye Tracking: Usability Market Research, Website Usability and Product Research og You look where they look | UsableWorld by @jamesbreeze og ad:tech Sydney - The Event For Digital Marketing!